Televizyon reklamcılığının en eski sorunu, en basit hareketle başlar: reklam kuşağı başladığında izleyici kumandaya uzanır. Kanal değiştirme, yani zapping, kuşaktaki reklamın izleyiciye ulaşmadan kaybolduğu andır.
Bu davranış küçük de değildir. Journal of Advertising Research'te yayımlanan ve canlı prime-time yayınları gözlemleyen bir çalışmada (Dix & Phau), izleyicilerin reklam kuşağı süresinin yaklaşık %38'inde başka bir kanalda olduğu görülmüştür. Oran ölçüm yöntemine göre değişse de yön nettir: kuşak başladığında dikkat dağılır.
Kaçış anı, aslında en dikkatli an
Kanal değiştiren izleyici yeni kanalda ne olduğunu anlamak için ilk birkaç saniye ekrana tam odaklanır. Reklamdan kaçış anı, paradoksal biçimde, ekrana en dikkatli bakılan andır.
Zaproll tam bu ana yerleşir. Admongrel tarafından geliştirilen format, izleyici kanal değiştirdiği anda hedef haneye 6–15 saniyelik kısa bir video ya da overlay gösterir. Yayın arka planda kesintisiz devam eder; izleme alışkanlığı bölünmez.
Zaproll nasıl çalışır?
- Zapping: Reklam kuşağı başlar, izleyici kumandayla kanal değiştirir.
- Tetikleme: Televizyondaki HbbTV uygulaması geçişi algılar; hane profili ve frekans kuralı kontrol edilir.
- Bumper: Hedef haneye 6–15 saniyelik video ya da overlay gösterilir.
- Yayın + ölçüm: Yayın kesintisiz sürer; gösterim, tamamlanma ve erişim raporlanır.
Format, internete bağlı ve HbbTV destekli akıllı televizyonlarda, Admongrel Addressable TV altyapısı üzerinden çalışır.
Neden kısa format?
Kısa video formatlarının marka hatırlanırlığına katkısı dijitalde uzun süredir ölçülüyor. Google'ın YouTube bumper (6 sn) reklamları üzerine yayımladığı Brand Lift analizinde, bumper kampanyalarının %87'si reklam hatırlamada istatistiksel olarak anlamlı artış sağlamış; ölçülen tüm kampanyalarda ortalama artış %20'nin üzerinde çıkmıştır.
Zaproll bu kısa format mantığını büyük ekrana, üstelik dikkatin en yüksek olduğu ana taşır.
Kimi, nasıl hedefleyebilirsiniz?
Zaproll, Addressable TV'nin hedefleme katmanlarını kullanır:
- Demografik: Hane yapısı, yaş grubu ve cinsiyete dayalı kırılımlar
- Lokasyon: İl, ilçe ve bölge bazlı coğrafi hedefleme
- İzleme alışkanlığı: Dizi, spor, haber ve yaşam programı tercihleri
- Frekans yönetimi: Aynı haneye aynı reklamın aşırı gösterimini engelleyen sınırlama
Örnek bir kurgu: akşam dizisi biter, kuşak başlar, izleyici kanal değiştirir. İlgi alanı o dizi olan haneler, geçiş anında kendilerine özel bir Zaproll bumper'ıyla karşılaşır.
Ölçüm: TV'de başlayan, dijitalde devam eden etki
Zaproll kampanyaları gösterim, tamamlanma, tekil hane erişimi ve frekans metrikleriyle raporlanır. Advance olarak bunu AI destekli Brand Lift çalışmasıyla birleştirip reklam hatırlanırlığı ve marka algısı üzerindeki etkiyi de ölçebiliyoruz.
Sıradaki zapping anının markanızın olması için bizimle iletişime geçin.
